Личный бренд: почему при его построении нельзя идти против себя

«Star power» –– это то, что в идеале должен излучать личный бренд. Эта энергия «звезды», которая заражает, манит и вселяет веру в себя (аудитории нужна поддержка, пример, мотиватор). Разумеется, строить личный бренд на пустом месте бесперспективно. Если говорить откровенно, то специалист, который хочет выходить к аудитории громко и всерьёз, должен быть уверенным мастером своего дела. Харизма, стремление к победе и достижению поставленных целей необходимы.

Если пазл сложился, то в перспективе можно получить великолепный результат: специалист становится синонимом своего дела, первым в списке тех, кого могут рекомендовать, неким знаком качества.

Есть такая фраза:

Вот его (это обещание) и надо сдержать.

В целом работать над персональным брендом можно всем, кто контактирует с аудиторией. Врач, бьюти-мастер, специалист из агробизнеса, блогер, адвокат, психолог. Продолжать перечисление можно бесконечно. Конкуренция высока, важно выходить в медиаполе, к аудитории, общаться с потенциальными клиентами, партнёрами и коллегами.

Важно понять, что персональный бренд нужен не только звёздам шоу-бизнеса, но и «земным людям». Кстати, даже внутри компании можно и нужно развивать персональный бренд. Например, когда руководитель хочет укрепиться в коллективе, повысить уровень доверия команды, сделать акцент на лидерских качествах.

В первую очередь следует ответить себе на вопрос: «Зачем»? Как показывает практика, для некоторых специалистов персональный бренд –– это новая игра. Они хотят попробовать в неё поиграть, а потом забросить.

Случай из практики. Примерно год назад ко мне обратилась девушка. Она психолог. Её интересовало построение личного бренда и выход в медиаполе. Поговорив с ней, проведя личную консультацию, я вынесла такой вердикт: «рано, надо работать над собой». Для неё это было небольшим шоком. Как так? Но дело в том, что для построения персонального бренда мало иметь желание и возможность инвестировать в это. Важно понимать, в какой точке ты находишься, являешься ли ты экспертом, транслируешь ли аудитории мастерство, пользу.

Если есть понимание и есть ответ на вопрос «зачем», то далее нужно разрабатывать позиционирование, определять сильные стороны, экспертность и каналы продвижения. Перед запуском персонального бренда в пространство всё должно быть согласовано: информационная справка, круг тем, категории «SOS вопросов», список СМИ.

Вовсе нет! Таким путём могут пойти творческие люди, артисты, например. И то не факт, что это сработает во благо. Этого и так много. И даже если человек идёт по пути эпатажа, то он должен быть продуманным, у него должна быть фишка.

Важно понять, что в основе персонального бренда лежит экспертность. Возьмём пример главного тренера сборной России по художественной гимнастике Ирины Винер. Вне всякого сомнения, её личный бренд силён, у неё стопроцентная узнаваемость. Её хочется рассматривать, она интересна. Но дело даже не в том, что её появление на публике –– это всегда феерия. Дело в том, что она очень сильный специалист в своём деле. А все внешние атрибуты и правильное дополнение –– дело техники. Да, может быть, она играет на грани фола. Но она в этом органична. В идеале нужно стремиться к этому.

Если человек боится выступать перед аудиторией, чувствует себя неуверенно, а пиарщик буквально заставляет это сделать для продвижения личного бренда –– это фатальная ошибка. А если надеть на такого человека «камни и стразы», то тогда это вовсе будет провал.

Не так давно один из членов моей команды достиг просто «бриллиантовой» договорённости: участие специалиста из мира бизнеса в ведущем образовательном проекте страны. Долгое время мы согласовывали дату запуска, были назначены съёмки. В итоге специалист отказался, откровенно сказав, что это просто не соответствует его эмоциональному статусу. Такая откровенность для меня была удивительной и ценной одновременно.

Моя команда разводила руками, рассыпалась в извинениях перед представителями образовательного проекта, я была в недоумении. Но в итоге, взвесив все «за» и «против», мы поняли, что это правильный выбор. Это не шаг назад, а шаг в сторону. Всему своё время.

Ошибки встречаются, они всегда разные. Как правило, это непродуманная коммуникация с аудиторией, слова, которые нужно держать при себе. Вспомним случай с Региной Тодоренко. Рекламные контракты, эфиры на ТВ, народная любовь. Но несколько поспешно сказанных фраз поставили карьеру под удар. В прямом эфире в социальной сети Регина сказала то, что ввело в ступор аудиторию. Регина высказала мнение, которое сводится к тому, что женщины сами виноваты в том, что подвергаются домашнему насилию со стороны мужчин, злоупотребляющих алкоголем. Это, по мнению девушки, их личный выбор. В итоге были отозваны рекламные контракты, отменены эфиры и даже премии, выданные известным издательским домом, были отозваны. Вот вам и игра в личный бренд. Всегда необходимо думать о том, к чему приведут слова, сказанные на широкую аудиторию.

Итак, нужно ответить на вопрос: «зачем»? Объяснить себе в первую очередь, что будет транслироваться в пространство. А далее разработать стратегию, выделить главные качества из второстепенных, составить позиционирование и список каналов продвижения. Успех в продвижении личного бренда зависит от многих факторов: от личностных характеристик, харизмы и энергетики человека. Но крайне важную роль играет мастерство, уровень и экспертность. Вот этот коктейль надо умело смешать и подавать в нужном месте, в нужное время, «своей» аудитории.